【原编】世界读书日，这些商家的海报又调皮了！

01

世界读书日海报

世界读书日，开卷有“E”

奔驰

输到U时方恨少，词穷方悔读书迟

搜狗输入法

 （当遇到不知读音的字时，在搜狗输入法中使用u+字的偏旁部首拆分，可以找到该字）

书，就得吃透

饿了么

用文字丈量世界，用阅读模式Dash你的世界

一加

读书，为梦想充电！

华为

书籍，为灵魂保鲜。

海尔

近年来，e-Book电子书和读书app也越来越普及，

成为人们使用琐碎时间阅读的方便工具。

下面是几个读书相关app的营销广告。

畅享自由阅读

QQ阅读

像孩子一样，纯享阅读

Kindle

阅读是灵魂的独行

多看阅读

阅读的力量

掌阅

不只是国内，国外的书店也有很多创意广告，

来吸引读者购书，分享阅读的乐趣。

打开的书创造了红唇的视觉效果，

这是用来传达有声读物的说话方式。

crossword audiobooks

陷入一个故事，并不是字面那么简单。

Stories! Bookstore

如果人们用书和书架来装头，而不是头骨，

会怎样进门？

Pulp Books

读书，让你逃入另一种生活。

Mint Vinetu 

一本好书，总是最好的陪伴。

Steimatzky

（以色列最古老最大的图书连锁店） 

02

背后的读书理念

这些海报创意性和趣味性十足，精准地捕捉到当下读者的需求，反映出大众对读书的看法。

总结下来，这些海报反映了以下理念。

• 读书的无功利性：

当下，越来越多的海报和文章强调读书的无功利性。所谓无功利性就是不是为了考学、为了充电、为了成功、为了成为人上人等目的地阅读，因为这些东西使读书变成了一种谋利的手段和工具，反而使人越来越浮躁，越来越狭隘、越来越不快乐。越来越多人意识到，那些市面上充斥着的自助的、鸡汤的、成功学的书，只会让人愈加肤浅和焦虑。

其实，读书这件事，应该回归其本真面目，不应被急功近利的浮躁所绑架。这些海报，比如QQ阅读，特别强调“像个孩子一样读书”，享受读书所带来的单纯乐趣：求新、求知、求真。撇去功利性的阅读也许是最能回到阅读初衷的，也是最能收获单纯的快乐和意外的知识的。

• 认识自我：

不管时代怎么改变，人们对自我了解的需求从未消失，它总会以各种各样的方式闯入人的头脑，催促着人去使用各种方式来认识自我。读书，就是最快捷有效的方式。虽然生活忙碌，但对书籍的渴望从未间断，尽管人们读书数似乎越来越少，但当你与朋友闲聊最近读什么书时，总能在他们眼中捕捉到遗憾惋惜的表情：总觉得应该多读些书的。

这些海报也捕捉到这种愈发强烈的需求：“越读越明白自己。”读名著、读小说时，我们也常常能从别人的故事中反观自己的生命状态：“突然喜欢上一个角色，因为他这一句话，好像自己。” “跟随书中人物体验宿命的起落，跟随书中人物体验宿命的起落。” 正如大文豪歌德所说，“读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。” 我们在对话中，认识真实的自己。

认识自我后，改变随之而来，所谓“腹有诗书气自华”，读书改变了一个人的气质和精神面貌：“一个人的气质里，藏着他走过的路和读过的书 。”

• 寻找精神归宿：

人在读书，其实也在寻索，寻索自我的源头，寻索灵魂的归宿。不管我们有没有意识到，阅读，是灵魂的旅行。“每一次为别人的命运思索，其实都是在寻找自己的精神归处。”

这些将读书与吃穿住行的需要捆绑在一起的海报，其实真正想表达的是，读书是烟火气，也是形而上。人们其实通过读书一直在寻找吃喝玩乐之上的精神寄托、灵魂归宿。

03

书也在寻人

人在寻书，其实书也一直在寻人。

有这样一本书，它被称为“最伟大的书”，因为它对历代人们有无尽的价值与影响，历史上没有一本书和它一样能够彻底翻转亿万人的生命，它被译成2018种语言，每一年的销售量比任何一本书都要多，它就是《圣经》。寻常之书都是人按着自己的经验用手写就，尽管对灵魂有益处，却也无法真正给其注入真正的外在的精神力量。

而这本书却是神的话，里面有永生的道，能带你认识真正的自我源头和精神归宿，无数人用生命为其作见证，这样的书，你愿意捧起来读一读吗？

参考来源：

http://rrd.me/gE7HQ

http://rrd.me/gE7HR

你们查考圣经，因你们以为内中有永生；

给我作见证的就是这经。

- 约翰福音 5:39 -

— 完 —