【原创】《2018基督徒微信公号阅读研究》出炉，1048份问卷调查揭秘信仰图谱

如何在鱼龙混杂的微信新媒体生态圈中有所辨别，活出美善的见证？那些取得卓越影响力的微信公众号，背后有怎样的“秘笈”可以借鉴？通过对比福音性公众号与社会性公众号，我们又能学到什么？当今千禧一代基督徒在哪里？他们如何看待文化和社会参与？

信仰之旅中，几乎每个基督徒都绕不过文化这个命题。我们都或多或少带着某种文化姿态，融汇在教会的信仰生活中。

毋庸置疑的是，不同时代的基督徒会面临来自不同文化的挑战。从神在历史中掌权的信心看，无论时代如何变幻，文化继续为爱神的人效力，给福音的广传提供新的机会。因此，每一个实践大使命的基督徒，都可以用文化、透过文化来做传福音的工作。

具体到当下，微信公众号作为文化的一个重要载体，也成为基督徒们言说信仰、传递福音的管道。许多福音机构、教会及基督徒个人，已经意识到微信对人们生活方式和三观的影响，纷纷开设微信公众号，发出各自的声音。

如果再往深处探究，我们发现微信公号上基督徒文章的内容、阅读率、订阅者人数、人群构成，恰好是一道基督与文化关系的风景线。

2017年，我们开始利用微信传播大数据来分析不同的基督徒微信公号的影响力，按照50个基督徒文章的高频词，抽样2017年半年的历史数据，我们发现，按照粉丝人数和阅读次数，排名最高的微信公号中有许多公号是打着福音旗号的营销号。

微信公号阅读的普及程度拉平了地区的阅读率差异，在我们6月份实施的在线调查中，只有5％的人说自己几乎不看微信公号文章。而不同地区的差异几乎可以忽略。

虽然如此，不同地区的人在阅读的选择上还是反应出他们不同的文化价值选择，以及对福音不同侧面的看重。进一步，也反映出他们对于基督与文化关系的互动的态度与选择。当我们将年龄和教育程度一并考虑进来，我们发现社会语言在这些基督徒公号的影响力形成方面是一个重要的影响因素。

而在观察不同的年龄段的职青基督徒（职场青年基督徒简称）的阅读选择的时候，我们发现当下的经济低迷与萧条、国家间贸易冲突、人口老龄化、高房价与子女教育的高成本，几乎所有的当代社会挑战和压力都直接冲撞到他们的肩上。作为基督徒，他们有国度盼望，也有现实的生活和工作压力，要同时支撑家庭和实践信仰，委身教会，融入社会。他们是我们在微信阅读研究调查中特别关注的人群。

结合中国当代基督徒当代特殊的信仰环境，以尼布尔的五重关系为框架来支持本次的基督徒微信阅读研究或许是一种有益的尝试。五重关系中，第一是：基督反对文化；第二是：基督属于文化；第三是：基督超越文化；第四是：基督与文化貌离实合；第五是：基督转化文化。

普世佳音新媒体传播机构，特委托DataWeco，历时半年左右时间，经过详实的数据调研、解读，各公号的研究对比，实际操作与案例研究，完成了这本70页，长达数万字的《基督徒公号阅读研究报告》，旨在为有志于以新媒体传福音的教会、福音机构及基督徒个人，提供有益的借鉴和指导。更因其中所做1048份问卷调查，涉及对当今中国千禧一代基督徒的阅读等行为习惯，以及他们对信仰与文化、社会参与的态度，希望这份报告也可以对教会增长有一定的参考作用。

·本报告电子版目前已付梓，如需索取，请发邮件至：pushijiayin@qq.com，邮件主题请写“8”。（预计1周内即可收到）

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