【原创】双十一，你以为赚到了，实则输得很惨

今年的双十一，刚刚落下帷幕，仅天猫的成交额，已达到2000多亿，可谓“盛况空前”。

 

每年的双十一，已经从“光棍节”演变为购物的狂欢日。如今的双十一，已经没多少人在意“单身”这回事，而是绞尽脑汁，试图抢到更多的红包和优惠券，然后为双十一的营业额贡献自己的微薄之力。

 

这场狂欢的盛宴，让我们自以为占到了便宜，却是夺走了我们的时间和精力。

 

双十一，或许是一场双赢的商业行为，或许我们却都输了。

 

消费主义：一种新的价值观与炫耀资本

 

每年双十一的消费额，都高得可怕。2017年的双11狂欢，天猫的最终交易额定格在1682亿，创下历史新高。

 

这巨额的交易量，离不开遍布大江南北的整个消费群体。双十一为什么会如此吸引人呢？除了双十一当天各商家摆出的所谓“历史最低价”的诱惑，还有“消费”带来的身份认同，折射出双十一背后潜在的价值观念。而这种价值观，无一不是在为“我”服务。

 

双十一期间，要如何证明自己的存在？简单的六个字或许可以说明一切，“我消费，故我在”。只有在某宝或某东下单了，在朋友圈晒购物车的图，才使消费者瞬间有了存在感。甚至没参与，也要发朋友圈，表现出别样的自己。

 

这期间，越是抢到高额的优惠券、红包，越大的优惠力度，越是一种可以炫耀的更高资本。似乎是在告诉别人，自己是多么深谙此道，将各种玩法玩弄于鼓掌之间。

 

双十一的玩法，每年都在升级。优惠券的规则，更是一年比一年复杂。极其复杂的玩法和规则，简直比在菜场讨价还价还要困难。但人们仍然乐此不疲。

 

买不到，就意味着“吃亏”的消费心理，催促着人们大肆购买，快速付款。殊不知，这场伴有高额消费的狂欢盛宴，正将我们带入消费主义的陷阱中。

 

似乎，只有消费了，才显出个人的价值，才有所谓可以炫耀的资本。这种消费至上的价值观，便可以说是消费主义。正如“百度百科”中对消费主义的定义：“消费主义是把个人的自我满足和快乐放到第一位的消费思潮或风气。该思潮促使人们不断追求新的消费品，以满足自己的精神快乐。消费已不再看作一种手段，而看成目的本身，为消费而消费。”

 

一直在循环，始终不满足

 

消费主义催生的价值观，让人时不时会打开某宝。这种不自觉的行为，已经深入到很多人的生活中。即使没有任何生活需求，也要如此。

 

对很多人来说，打开某宝的频率，或许仅仅只低于微信。

 

在后现代社会，消费主义也被视为一种获得愉悦的活动形式。即使目前社会离后现代还很远，但是打开某宝，已然不是为了“购买生活所需品”那么简单，而是购物成为一种为了娱乐、放松的行为动作。

 

甚至，是为了满足个人的购买欲。在某宝购物，确实会给人带来愉悦感。

 

先是浏览商品时，那种强烈的好奇心以及想要占有的欲望。再是添加到购物车，下单付款时带来的快感。这种快感类似于去商场买东西时刷卡所带来的心理效应。然后，便是带着满满的期待，等待快递的到来。最后，带着惊喜打开快递，看完了整个商品之后，便顿时进入到“也就这样”的心境当中。在那一刻，欲望就被满足了。

 

商品带给人的满足，往往在购买后很快会消失，特别是在满足情绪的需求上。商品的效用是短暂的，而高效的物流，让这变得更短。因而人们只有透过不断的消费，才能持续地带来这种满足。这就让人陷入无穷且循环的圈套中。

 

方便的购买模式，精致的卖家秀，加之高效的物流，让我们陷入到物欲横流的陷阱中，且难以自拔，甚至不愿自拔。

 

追寻真理，探寻生命的深度

 

人们的消费欲望，加上商家对金钱、利益的追逐，共同创造了历年来惊人的双十一交易额。

 

巨额的消费，从某个角度而言，代表着这个社会的经济活力。看似空前的繁荣，看似大家都很有钱，都要买买买，但这是否代表着一个社会的深度也是如此？

 

当下，我们的价值观逐渐变成——“生命就是消费，消费能体现人生的意义”。并且，消费决定着我们和社会的关系。只要消费关系、消费行为能够继续维持，其他与我有关的生命与价值都可以置之不理。

 

社会文化也正在慢慢为商品所改变，商品成为了文化的主体，人的重要性退居其次。衡量一个人的成功与否的标准，变成其拥有了什么，拥有了多少，而非其自身的内涵与价值。

 

财富榜上的各位大佬，就是用财富作为其成功的标志。而下放到平民百姓，就不是明码的财富数额，而是双十一购买的价格总额。只是后者在双十一后，会以各种术语表达当下贫穷的自己。甚至，这也是一种炫耀，是被消费主义侵蚀过后的炫耀。

 

这不是一个社会所表现出来的深度，相反，是一种浅薄。

 

在《圣经·诗篇》中，诗人有一句祈祷——“耶和华啊，我从深处向你求告！”（《诗篇》130:1）。若我们去思想这个“深处”，那无论如何，这词也很难和“消费、消费主义”等联系在一起。

 

购物狂欢，占据了我们大量的时间和精力。看上去坏处不大，但实际上，人长时间沉浸其中，不愿出来。对生活，对人生，对真理，不再渴求，不再动脑。消费主义正在将我们塑造成扁平化的人，而不再是那一个“有灵的活人”。

 

用消费主义、物质、欲望所构建起来的精神世界，是何等的肤浅、无趣，经受不住重重的一击。在工作和娱乐中，我们被各种琐事所奴役；在闲暇时间，被消费主义所带来的物质欲望所奴役。

 

但生命不该是肤浅，信仰不该是空虚的。真理，深而不浅；信仰如此，生命也如此。

 

为什么人类一直用各种方式追求真理？因为表面的肤浅让他们失望。追求真理，并且通往真理的深度，是让我们重新点燃希望的途径。

 

生命的深度，信仰的深度，是需要付上代价去寻求的。在通向深度的道路上，并非人人都能到达终点，甚至没有人能够到达终点。但是在这不断追求深度的过程中，人的内在价值、内在生命，得到了一次又一次的更新和提升。这是消费主义所不能带来的价值和满足。

 

外在的拥有，不论再多，也是虚浮。

 

内在生命的提升，即使是一点，也令人欣喜。