微信自媒体时代，100000+的阅读，是许多平台追求努力的方向。坊间频频曝出，一些自媒体平台为了追求点击量，甚至不惜花钱刷阅读量。因为深藏在100000+背后的，有名利的诱惑，也有自己的虚荣心。
那么，在这个时代，基督徒该有效并谨慎地传播福音呢？
前几年，我采访了国内一位网络风云人物，因为他是公众人物，所以在采访中隐去了他的大名，以免给他带来一些不必要的困扰和麻烦。在我们当年的谈话中，这位推手提到了当前网络营销的一个重要舞台就是论坛，如今可以说是微信。在微信自媒体如此火热的当下，一个有趣的题目，靠职业“搬运夫”在不同平台搬来搬去，慢慢就聚集了人气；再有一些“托儿”煽风点火，就真的火了起来。
如今已经悔改了的他，讲到媒体运营或炒作的一个关键——谎言。
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01
押沙龙的故事——自我炒作，终必败
采访完这位网路推手的当晚，我读到《撒母耳记 下》中关于押沙龙和所罗门的几段记载，心中不由一惊。我们先来看第15章1到6节：
“此后，押沙龙为自己预备车马、又派五十人在他前头奔走。押沙龙常常早晨起来站在城门的道旁、凡有争讼要去求王判断的、押沙龙就叫他过来。问他说，你是哪一城的人。回答说，仆人是以色列某支派的人。押沙龙对他说，你的事有情有理，无奈王没有委人听你伸诉。押沙龙又说，恨不得我作国中的士师。凡有争讼求审判的，到我这里来，我必秉公判断。若有人近前来要拜押沙龙，押沙龙就伸手拉住他，与他亲嘴。以色列人中，凡去见王求判断的，押沙龙都是如此待他们。这样，押沙龙暗中得了以色列人的心。”
相信你读完上述这段经文，一定会会心一笑：押沙龙才是真正的炒作高手啊！你看他，“为自己预备车马、又派五十人在他前头奔走”，拉抬气势，高调出场，先来个漂亮的亮相。之后又天天早起，勤勤勉勉，这幅画面，还真是很多自媒体达人的真实写照呢。是的，想要成功，勤奋是一定的。那么押沙龙到哪里去呢？他到城门的道旁。这是一个非常具有策略性的地点。
网络营销和房地产投资是一个道理：第一是要素是地点，第二也是地点，第三还是地点。城门口乃是古以色列人重要的社交场所，通俗点讲，就是当今各大门户网站、微信平台的人气所在！押沙龙何等英俊人才，又是何等高贵身份，勤奋不言，还无比亲民。“恨不得我作国中的士师．凡有争讼求审判的、到我这里来、我必秉公判断。”这真是逢贴必回，留言必复。“若有人近前来要拜押沙龙、押沙龙就伸手拉住他、与他亲嘴。”这样的屈尊降卑，没架子，着实让人感动，粉丝不知多少，人气不旺也难。而当时的大卫王可能创作灵感不再如过去丰沛，微信公众号也不天天更新，新一代网路风云人物的兴起已经势不可挡。押沙龙得的不只是人气，而是人心。得人心者得天下，难怪押沙龙的反叛起初会让大卫惊慌无比。
然而，故事之后的发展就引人深思了。精于自我炒作，擅长营销推广，苦心经营四年（又作四十年）之后，已经接近成功的押沙龙以一种让人不知该说是喜剧还是悲剧的形式，结束了自己并不很长的一生。押沙龙这个品牌的失败不在于产品包装，也不输在渠道和推广，他失败的关键在哪里呢？
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02
所罗门——建立于真理，才持久
我们再来看一段经文。《列王纪上》第10章1-5节：示巴女王听见所罗门因耶和华之名所得的名声，就来要用难解的话，试问所罗门。跟随他到耶路撒冷的人甚多，又有骆驼驮着香料、宝石、和许多金子。他来见了所罗门王，就把心里所有的对所罗门都说出来。所罗门王将他所问的都答上了，没有一句不明白，不能答的。示巴女王见所罗门大有智慧，和他所建造的宫室，席上的珍馐美味，群臣分列而坐，仆人两旁侍立，以及他们的衣服装饰和酒政的衣服装饰，又见他上耶和华殿的台阶〔或作他在耶和华殿里所献的燔祭〕，就诧异得神不守舍。
就上述描述看，所罗门也该排在十大最受欢迎的网站之首了。难解的话，都能得到圆满解答，简直就是谷歌搜索、维基百科或百度知道。而且所罗门网站设计精美、内容丰富、功能齐全、流量巨大，当然人气无边、获利颇丰。粉丝团团长示巴女王，竟被迷到了神不守舍的地步。
所罗门成功的关键又在哪里呢？
我相信大家可以有很多不同的解读。有人开玩笑说得出的结论是要专心经营自媒体。当然，大家也知道我想和大家分享的也不会是技术层面，因为我实在不懂技术。我自己体会到的是，我们在做推广时应有的动机和手段。
押沙龙图谋的是自己的名声与地位，所罗门只知道自己有限，缺乏智慧；押沙龙断案为的是彰显自己的公义，亲民为的是表现自己的良善，实质不过是一场精彩的表演、政治秀；而所罗门回贴显露的超常智慧、厚赠显示的慷慨大方，却都是生命的自然流露和神在他身上恩典的洋溢。押沙龙的人气是自我炒作营销得来的，所罗门的人气是因耶和华之名得来的。
简单地说：押沙龙靠的是谎言，所罗门建基于真理，这是我们属神子民及我们服事的成败所在。
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03
反思：何为最有效的营销策略
微信自媒体时代，我们需要制作优质的内容，顺应时代发展，汇集精彩丰富的内容；也需要开发建立最为有效的渠道，到城门道旁，到访客多流量大的地方去推广，这些都是我们应该努力的。但是相信对许多福音机构或基督徒自媒体个人来说，产品能否做得长久，能否产生良性的影响力，依凭的乃是圣灵奇妙的感动和一个个如云彩般见证人的真诚推荐、口口相传！多少人因着看到基督徒美好的生命见证和思想深度，生命得以翻转；多少人刚好看到一篇福音文章，才走出生命的低谷。这些“无意”、“偶然”、“恰巧”，只能是圣灵的工作！
就连网络第一推手也承认，群体间的分享和推荐其实是最为有效的推广（相信关注“今日佳音”微信公号的朋友已经留意到，我们近期已开始了和其他公号的直转、推荐，这便是一个美好的尝试）。但一个根本原则我们需要时时谨记：我们绝不用谎言炒作，更不去宣扬节目或主持人。所罗门的智慧是真智慧，因为他认识耶和华；所罗门的“人气”，是因耶和华之名得来的。
那么，我们最有效的营销策略是什么呢？
首先是产品。我们的内容不是要追求押沙龙美丽的外表，而是要所罗门智慧的内涵；不是要打造明星，而是要宣扬耶和华之名；我们的渠道乃是我们献上的祷告！祷告求神使用我们和我们所做的，求圣灵感动，在合适的时间给合适的人听到、看到，因为只有神才最知道“用户”的需要；我们的推广靠的不是夸大的宣传、设计的“托儿”，而是每一位读者在自己不同的生活圈子中，自动自发地“搬运”，真诚的分享朋友圈和热情地推荐！
福利
●《2017年基督徒微信公号影响力报告》全文共1万2千字，并附有大量图表，本文为概要缩写。本报告由DataWeco独立完成，由普世佳音独力出资并拥有版权。我们乐意与教会、机构、主内同道共享这份报告，但仅限于大家内部交流。未经书面授权，不得于互联网上分享、转发。
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作者简介
安平，旅美作家，资深媒体人，非营利机构管理顾问。长期致力新媒体事工的开展，推动和研究。
感谢著者授权“今日佳音”首发；原文标题“揭秘网络炒作，排行搜索引擎”；版权归作者及“今日佳音”所有，转载请注明出处
