重生：新媒体时代的媒体宣教

21世纪，将是新媒体、自媒体乃至于全媒体时代。在这个时代中，只要你愿意，每个人都是一个世界，都是一个品牌。可以看到，资讯大爆炸对后现代人群的影响，波及方方面面。作为基督徒，我们要如何在这个众声喧哗的时代中，用最先进的手段，传递最古老的福音？这需要专业技术上的提升、需要与时俱进的眼光、也需要求上帝赐下敏锐的心、殷勤的手，用诸般的智慧，引人归向基督。

互联网的出现与发展，毫无疑问是人类有史以来最大的一次革命。如今，每天产生的信息，相当于过去一年甚至十几年、几十年的总和，其传播速度与范围之广，是无法想象的。而互联网信息传播的实时性、全球性、永久性，则彻底突破了传统信息传播的延迟性、地域性和暂时性，从而在理论上颠覆了大众传播原理及要素。

最近十年来，出现并快速发展的社会化新媒体，使互联网信息传播的实时性、全球性及永久性特质，得以最大化体现；并且透过其最低化技术与成本门坎，实现了普及和应用，从而使得信息传播产生了根本性、颠覆性的变化；也因此对商业、政治、文化、乃至人类思维及行为方式，都产生了巨大影响。

福音传播作为信息传播中的一部分，也同样见证着这场革命。作为承载大使命的基督教会、福音机构和基督徒个人，更有责任和义务与时俱进，抓住机会，广传福音。

新媒体带来的颠覆改变

美国学者H‧拉斯维尔，于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程序”。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即：Who（谁）、Says What（说了什么）、In Which Channel（通过什么渠道）、To Whom（向谁说）、With What Effect（有什么效果）。新媒体的出现则对这五个要素产生了颠覆性的改变。

首先，传播者由组织化了的职业传播者，所谓专业人士，扩充为每一个使用新媒体的人；传播信息则由集中化、公众化、普遍化、主流化发展成为全面化、个人化、个性化和非主流；传播媒介更为多元、受众参与层面和参与性大为提高；传播者与接收信息的角色定位和相互关系发生转变，前所未有地使自我传播、人际传播、组织传播和大众传播这几种传播类型，实现了完美结合。也因为以上的转变，传播效果极大扩展，对社会议题、政治民主、思想观念都产生了重大影响。令人鼓舞的是，新媒体的这些特质，完全契合我们的宣教理念，如大使命、信徒皆祭司、作光作盐，等等。

从传播者上来看，新媒体使每个人都可以成为宣教士。每个信徒都可以使用新媒体来传播分享福音。最具代表性的例子，是国内一个网名为“神爱喜善”的姐妹，2010年当她敏锐地看到微博可以成为传播福音的利器时，响应神的呼召，开始认真经营微博。虽然她并非传道人，也非传统意义上的媒体人；她并不生产传播内容，而主要是转发、回应和推荐。但在短短几年，她就拥有了七万多粉丝，网上基督徒几乎无人不知，成为新浪微博上基督徒中最有影响力的人之一，而且她也推动和激励了很多平信徒、传道人和教会领袖，纷纷参与微博上的服事。

从传播媒介上来看，新媒体具有强大的整合功能，用户所有的媒体需求，如收听、收看、阅读、发表、分享、搜索和互动，都可以在一个界面完成。同时，新媒体也具有强大的门户功能，成为连接信息资源的入门。过去我们阅读文章、观赏视频、收听音频是到专门的网站上看，现在则是透过微博、微信、facebook、twitter上朋友转发的连接来观赏。以有十万多订阅的微信公号“耶稣基督圣经福音”（微信号：wxbible）为例，一个看似简单的平台，透过经营者在其后台模块的深度开发，使其具备了以上所有的媒体功能，整合了多个福音广播电台的节目，予以专辑和讲员分类，可以查询与搜索，并可以实现用户互动，堪比一个强大的专业网站。更因是在大家最方便的手机微信平台上呈现，透过朋友圈的人际传播能力，其便利性和传播效果就比传统网站强大许多。

媒体宣教的重生契机

新媒体时代，资源丰富却杂乱、时间紧张而破碎、人们亲密又疏离。传播效果相较传统媒体时代而言，一方面有机会可以变得非常强大，另一方面也很容易被淹没在海量的信息之中。再优秀的内容，如果不能符合时代的阅读习惯，也会失去其应有的影响力。属灵资源同时更面临着来自异端邪教的挑战，内容良莠不齐，受众难以分辨。有鉴于此，笔者所服事的机构设计了一款手机应用App：“普世佳音”， 聚合主内丰富资源，精选其中可靠、优质内容，予以编辑，以响应每日生活的需要；并透过用户对内容及推送时间的订制，充分提高阅读质量和效率、实现信息的有效传播；期望可以帮助受众建立有节制、有规律、健康的属灵生命节奏，不断成长提升。该手机应用安卓版于2014年8月底开始公测，是华人基督教媒体宣教机构在新媒体理念及实践上，一个积极的探索。

目前世界上最流行的圣经手机应用，当属YouVersion（优训）。从2008年上架短短6年时间，下载已经超过1.4亿次。目前已有900多个版本、600多种语言的圣经，以及800多个读经计划和灵修数据可供选择下载。而开发这款手机应用的，乃是在奥克拉哈马州一个名不见经传的Life Church。1996年在车库开始第一次聚会时，不过40位会友，16年间内成长到五万人的教会，同时在全美有20个聚会点。在他们的理念中，他们不认为自己是巨型教会，而是拥有大异象的小教会；他们认为只求安逸不求成长乃是对神的羞辱；他们承认每个人、每个教会都有自己的局限，资源也都有限，但正如主任牧师Craig Groeschel所强调：神使用我们的“有限”。我们需要信靠神，相信祂已为我们提供了所需要的资源。因此我们的思维方式不必总是盯着“框架外”，而应专注“框架内”，如何有效运用神所赐给我们的资源才是关键。

新媒体的出现给媒体宣教带来巨大的机会，可以帮助我们跨越壁垒、突破限制、进入主流，从而对社会和个体形成更大的影响力。但同时也带来了巨大的挑战，需要我们不仅技术、平台和工具上作出相应的改变，更要在内容、形式和呈现上更新。归根结底，是要在理念、策略和文化上的重生。正如耶稣在马太福音第九章所作的比喻：“没有人把新布补在旧衣服上；因为所补上的反带坏了那衣服，破的就更大了。也没有人把新酒装在旧皮袋里；若是这样，皮袋就裂开，酒漏出来，连皮袋也坏了。惟独把新酒装在新皮袋里，两样就都保全了。”